旅游产业以其一次性投入、多年收益,无能源消耗、清洁而无污染,备受经济决策者的青睐,而且越来越成为区域经济发展的一个热点。旅游产业已经而且还将继续推动区域经济的稳定发展,带动其它相关产业的快速增长。本文试图通过分析运城旅游产业的现状,指出薄弱环节,提出进一步改进的措施,以利于运城旅游产业的发展。
一、旅游产业的现状
运城地区具有丰富的旅游资源。由于地处黄河中游、华夏文明的发祥地,无论在地上,还是在地下,先民们都留下了许多值得后人瞻仰和凭吊的文物古迹。以运城市为中心,有舜帝陵、夏邑城、百里盐池、关帝庙、祠、茔以及司马光墓等。西以古舜都蒲坂为中心,有蒲坂古都、莺莺塔、古渡铁牛、鹳鹊楼、万固寺以及晋文公孟盟遗址等。东以闻垣为轴心,有舜耕历山、晋国古墓群、唐相裴氏遗迹等。北线有晋国古城、古绛守居园、文庙、龙兴寺、稷山元代墓壁、河津薛仁贵寒窑以及龙门古渡等。南有芮城永乐宫、三门峡大坝、小浪底水库、大禹渡、黄河大峡谷等景观。
运城除了有丰富的文物古迹外,还有许多可供开发利用的自然景观和人文景观。这些旅游资源有待于人们进一步的开发和利用,其中旅游价值比较大的有:永济黄河湿地、芮城圣天湖、永济五老峰、王观峪瀑布、凤凰谷、夏县泗交及温泉、历山景群及黄河大峡谷等,特别是中国“死海”盐湖的开发,给人们展示了旅游产业的广阔前景。人文景观的开发和利用将会给旅游产业注入新的活力和持续发展的后劲。运城地区是一块古老的土地,其民间流传的许多典故都曾发生在这里,把这些精神财富物化后,势必带来物质财富。如:晋文公称霸、伯乐相马、漫天过海、卫夫人教书法、慈禧改县名闻喜等,一旦把这些美妙的佳话物化,必将产生良好的效果。目前,运城市旅游产业已呈现出快速发展的良好势头。到目前为止,全市旅游涉外星级饭店已达24家,各类旅行社25家,对外开放景点50处,开办旅游学校一所,旅游直接从业人员2万,间接从业人员10万。
已与14个国家和地区建立了旅游业务联系,来运游客辐射面积达14个国家和地区,日本、东南亚、港澳台已成为运城市的最大的客源市场。另外,运城还与周边旅游热点城市西安、洛阳等加强横向联合,实施区域联网、优势互补、整体促销的办法,获得了良好的经济效益和社会效益。
二、对旅游产业发展的几点思考
(一)一个地区旅游产业的发展,是否需要确定一个中心主题,确定以什么为内核的主题,这是一个不容回避,且必须给以正确回答的问题。在许多旅游者中,特别是在外国游客的心目中,有一个根深蒂固的信念,这就是“不去北京,不知道中国文化之树有多么枝繁叶茂,而不去西安,则不知道这棵大树的根有多深。”不难看出,这两个文明古都,都建立了以中国古文化为核心的旅游主题,唯一的区别在于,北京向世人展示的是中华民族中近古时代的建筑文化,其中最灿烂辉煌的当属北京古宫博物院和八达岭长城。而事实上北京可以确定为主题的内容是非常多的。西安则向人们昭示的是中远古文化,源头文化。其中的黄帝源头文化、西周文化、秦汉文化、盛唐文化、粗线条地勾勒出了中华文化远源流长而且内容丰富的磅礴大气。
旅游产业还要有一个核心,这个核心就是最能代表一个地方旅游资源特色的景观。如湖南张家界、四川九寨沟、甘肃嘉峪关、河北秦皇岛、山东孔庙,而在云南并不缺乏旅游资源的边源省份,平地造起一座世博园,这不能不说是一个奇迹。
在地区一级的区域内,也有很值得借鉴的东西。像大连、威海、烟台、珠海等,旅游资源并不丰富的新兴城市,他们不约而同地都打出了环保大旗,宣称是最适宜人类居住的地方,由此形成的旅游大军,自然给当地带去了滚滚财源。
那么,在运城地区,可以作为主题的核心文化很多,如关公文化与关庙、舜帝文化与舜庙、夏文化与夏邑、盛唐文化与宰相村以及休闲文化与中国“死海”、自然山水文化等。选择核心与主题时,不能贪大、贪古或贪新,而要追求特色,发展旅游业应选择一点,集中力量宣传,打造旅游精品品牌,以点带面,从而带动相关产业的发展。根据运城地区的实际情况,应该将远古文化作为核心主题,以鹳鹊楼作为运城旅游产业的标志,以关公文化作为宣传的中心。